하겐다즈 ‘2024 로즈 프로젝트’ 이미지 [하겐다즈 제공]

[리얼푸드=육성연 기자] 글로벌 아이스크림 브랜드 하겐다즈가 3월 8일 국제 여성의 날을 맞아 글로벌 캠페인 ‘로즈 프로젝트’를 전개한다고 8일 밝혔다.

하겐다즈 ‘로즈 프로젝트’는 남편 루벤 매투스와 하겐다즈를 설립한 로즈 매투스를 조명하는 글로벌 캠페인이다. 그는 하겐다즈 슬로건인 ‘돈홀백(Don’t Hold Back - 주저하지 마)’ 신념을 바탕으로 혁신적인 마케팅 전략을 내세워 하겐다즈의 성장에 가장 큰 공을 세웠다. 로즈 프로젝트는 로즈처럼 뛰어난 업적과 노력에도 불구하고 상대적으로 주목받지 못한 여성을 응원하기 위해 기획됐다.

지난해에는 전 세계 2500여 명의 여성이 지원한 가운데, 하겐다즈 특별 심사위원단의 심사를 거쳐 최종 5인의 우승자가 선정됐다. 식품을 통해 지속가능한 세상을 만들어나가는 포르투갈의 유니스 마이아(Eunice Maia), 여성 및 아동 보호를 위해 적극적으로 행동하는 멕시코의 제니퍼 세이퍼트(Jennifer Seifert), 지역사회 내 올바른 성관념 정착을 위해 노력하는 멕시코의 카롤 이바나 아세베스 플로레스(Karol Ivanna Aceves Flores), 아프리카 여성 리더들의 이야기로 새로운 영감을 선사하는 남아프리카공화국의 사라 칸돌로(Sarah Kandolo), 청각장애인을 위해 힘쓰는 푸에르토리코의 야렛 피녜이로(Yarett Piñeiro)등이다.

하겐다즈는 올해도 여성들의 새로운 도전을 응원한다. 하겐다즈 공식 홈페이지를 통해 사전 신청받은 전 세계 후보 중 하겐다즈 특별 심사위원단의 심사를 거쳐 최종 5인의 우승자를 결정한다. 최종 우승자들에게는 총 10만달러(인당 2000만원 상당)가 지원될 예정이다. 하겐다즈의 ‘돈홀백’ 정신에 공감하고 실천하는 여성이라면 누구나 신청 가능하다.

글로벌 캠페인과 발맞춰 국내에서도 아이스크림 미니컵 증정 이벤트가 진행된다. 하겐다즈 공식 인스타그램 계정에 게시된 이벤트 게시물에 도전을 주저하지 않는 친구를 댓글로 태그하면 된다. 추첨을 통해 총 50명에게 하겐다즈 바닐라 아이스크림 미니컵 모바일 교환권이 증정될 예정이다.

하겐다즈 마케팅 담당자는 “올해도 로즈 프로젝트를 통해 전 세계 여성의 목소리를 전달할 수 있게 됐다”고 말했다.

gorgeous@heraldcorp.com