[리얼푸드=육성연 기자] 하림펫푸드가 지난해 매출 366억원, 영업이익 19억원으로 사상 최대 실적을 기록했다. 전년동기 대비 각각 28%와 233% 늘어난 것으로 하림펫푸드가 개척한 프리미엄 사료 시장이 자리잡고 있음을 보여주는 수치다.

2일 하림에 따르면 하림펫푸드는 2017년 4월 국내 최초로100% 휴먼그레이드 원재료만을 사용하는 것을 원칙으로 해피댄스 스튜디오(충남 공주위치)를 오픈했다. 사료(feed) 제조시설만이 팽배하던 이 시장에 식품(food)으로서의 시장 개척을 위해 약 400억원 규모를 투자했다.

하림펫푸드는 생고기 50%까지 투입이 가능한 미국 웽거사의 익스트루더와 국내 제과 회사에서 사용하는 오븐기를 갖추고 있다. 식품으로 인증확인이 된 원료만 입고하고, 합성보존료 0%의 철칙을 지키고 있으며, HACCP 인증(무결점 연속 4년)과 산업통산자원부 주최 국가 산업대상에서 생산관리부분 대상을 수상한바 있다.

[하림펫푸드 제공]

하림펫푸드의 ‘더리얼’은 미국 사료 협회 (AAFCO)의 펫푸드 관련자와 미국의 유명 영양학박사가 브랜드 개발에 참여, 전원료를 식재료만을 사용하고, 합성보존료를 무첨가한 키블(알갱이) 펫푸드다. 육분이 아닌 생고기40%를 사용하고 슈퍼푸드와 채소를 그대로 넣었다.

더리얼은 건사료에 이어 사람과 반려동물이 함께 식사하는 즐거운 경험을 제공하기 위해 식품과 유사한 제품군을 런칭했다. 유니자장면, 볼로네제파스타, 떡국, 삼계탕, 아이스크림, 케이크 등이 있다.

하림펫푸드 ‘더리얼’은 출시 첫 해 국내 사료시장에서 10위권을 차지한 데 이어 2년만인 2021년 6위로 뛰어올랐다(시장 조사기관 유로모니터 집계 기준). 국내 반려동물 브랜드 상위10개 중 국내 브랜드의 프리미엄 제품은 하림펫푸드 ‘더리얼’이 유일하다.

허준 하림펫푸드 허준 대표는 “해외 수입산이 팽배한 사료 시장에서 식품으로서의 펫푸드를 개척하기 위해 과감하게 투자한 것이 주효했다”면서 “이제는 단순히 급여하는 사료가 아니라 반려동물과 함께 식사하는 즐거움을 공유하기 위해 다양한 방면으로 노력하겠다”고 말했다.

한편 5월 25일까지 하림펫푸드는 더리얼 모먼트콘테스트도 개최한다. 이번 콘테스트는 더리얼과 함께 진짜 가족이 되는 즐겁고 행복한 다양한 순간을 찍어 SNS에 올리면 참여가 가능하다. 수상자에게는 더리얼 기프트 박스와 식기 세트, 1년치 사료 등이 제공되며 최종 우승팀은 ‘더리얼’ TV 광고에 출연하는 기회를 얻는다.

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