‘하이트제로0.00’ [하이트진로 제공]

[리얼푸드=육성연 기자] 하이트진로음료가 자사 무알코올 맥주맛 음료인 ‘하이트제로0.00’이 올해 1~7월 국내 무알코올 맥주맛 음료 시장 브랜드 점유율 1위를 달성했다고 13일 밝혔다.

시장조사업체 닐슨아이큐코리아(NIQ)에 따르면 ‘하이트제로0.00’은 올해 1~7월 무알코올 맥주맛 음료 시장(전국 식품 소매점 기준)에서 판매량 기준 점유율 32.1%, 판매액 기준 점유율 28%로 판매량·판매액 모두 브랜드 1위를 기록했다.

하이트제로0.00의 점유율 확대 배경에는 용량 다변화 전략이 주효했던 것으로 분석된다. 하이트진로음료는기존 용량(350㎖) 외에도 2022년 10월 소용량(240㎖), 2023년 2월 대용량(500㎖) 제품을 잇따라 출시하며 판매를 늘려나갔다.

‘올프리(ALL-FREE)’라는 제품 경쟁력도 시장 1위를 기록한 배경으로 꼽힌다. 하이트진로음료는 국내 NAB(Non Alcoholic Beverage, 무/비알코올성 음료) 시장의 본격적인 성장을 예견하고 2021년 2월 ‘하이트제로0.00’의 대대적인 리뉴얼을 단행했다. 3여 년간의 준비 끝에 새롭게 출시한 하이트제로는 국내 최초로 올프리 콘셉트를 채택해 알코올, 칼로리, 당류 모두 제로다.

하이트진로음료 관계자는 “이 같은 국내 논알코올 음료 시장에서의 성과는 하이트제로의 브랜드가치, 맛, 올프리 차별성 등에 대해 소비자들이 인정한 결과”라고 말했다.

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